何谓品牌命名
众所周知，一个产品名称由名字转变成品牌，需要一个良性发展传播的过程，由一个品牌转变成知名品牌，甚至百年品牌，更是一个艰辛而又漫长的历程，一个大型企业旗下生产若干产品，它们面对的市场环境不同，面临的竞争对手不同，面临的消费者需求也不同；如何在市场竞争中取得竞争优势，一个响亮的品牌命名在众多品牌中凸显出来，给消费者带来不同的感官体验，时常在受众耳熟能详，从而形成了客户的偏好度和忠诚度。差异化的产品品牌命名将成为你在市场上攻城掠地的法宝。
举例：荷兰壳牌公司产品品牌规划
总顾问王思翰创建了“太极链流通命名学”（Taijibrand），经过专业研究学者和顶级品牌机构测试，被证明是有效检测品牌名称基因优差的重要方法。为迅速判断品牌成败提供了重要依据。王思翰由此成为多家国外著名品牌策划公司的资深顾问。
“先知”名称的创立就是依据王思翰创建的“太极链流通命名学”（Taijibrand）理论进行的命名。“先知”品牌历经九年的风雨，一直被模仿，但从未被超越。使我们成为行业的领导者秘密就在于命名理论的差异。
“太极链流通命名学”（Taijibrand）,其特点为：
（1）五行流通。不论是企业品牌名还是个人品牌，不论是中文还是英文，皆有数理和象意。都有着道家说的生、克、制、化四大规律。字与字之间是否流通是关键。世间的万事万物是一个生物链，哪一个环节出了问题都会影响其它链条的生存，一个残缺了环节而不能流通的品牌，就象基因DNA链断开了一样，这样的品牌是短命的。这样的个人品牌也是发挥不了100%作用的。先知命名成功案例：韩国SK旗下服装品牌“派浪”
（2）命理是根源。企业名称或品牌名的五行与企业负责人命理一定要相同，如不同，则企业会经营困难，赢利不易。如果字号五行与法人命理相反，多会有凶险发生。富豪没落，新兴企业的倒闭，大企业的步履维艰多与此有关。
（3）企业logo形煞。三角形在风水学上称为尖角煞，一条直线贯穿logo为穿心煞，使用尖锐形logo，无疑人为地给企业增加了尖角煞，不良的象意使企业发展不稳定，企业的竞争力会出问题。先知成功案例：山东京博集团通过先知为其优化LOGO设计而的到巨大发展。
（4）字字要相生。每个字都是有五行的，最佳选择是前面的字生后面的字，发展会越来越顺畅。3721的发展即是明证，原来国内三大搜索引擎之一的3721原来风光无限，秘密在于3木生7火，最终销声匿迹，秘密在于1水克2火。先知命名成功案例：赢大网络 www.vinbig.com（已上线）
（5）行业颜色的选择。比如房地产行业为土，适合的颜色为黄，火生土，红色也是适用的。电脑行业为金而美国康柏电脑COMPAQ，商标用成红色，违背了行业色，
（6）卦名凶。不管是汉字还是英文，都有它们的数理和象意，忌组合成“火水未济”、“山泽损”等不好寓意，这一步也是对名称的校验。
（7）象意不能缺失。例如“广”就不适合用给喜“金”的人，用它会导致西北市场空缺，开发不利。
（8）字型的阴极。字型分显性与隐性两个层面，表面吉祥还不够，还需进行拆字分析，以达到内外兼修。先知命名成功案例：长虹集团下属数码子公司 长虹佳华
（９）品牌战略规划。多品牌战略，单一品牌战略，背书品牌战略，副品牌战略，不同阶段，不同规模企业会有不同模式。“太极链命名”能够明确企业的规划。
（１０）品牌定位。四步骤：ａ，分析行业环境；ｂ，寻找区隔概念；ｃ，找到支持点；ｄ，传播与应用；“太极链命名”能够明确企业的定位。
（１１）品牌识别。ａ，简洁明了；ｂ，内涵丰富；ｃ，视觉冲击力强；ｄ，具有时代个性；e，具有文化内涵；“太极链命名”能够明确企业的识别系统。
（１２）品牌整合传播。ａ，广告媒介策略；ｂ，市场生动化；ｃ，公关活动；ｄ，软性宣传；e，关系营销；“太极链命名”能够明确企业的整合传播。
先知命名,９年,3800个商标注册,5100个命名,命名还在进行中……在先知命名的企业品牌和个人品牌无一不到了巨大的发展，很多已经成为行业的领先者甚至领导者! 我们的命名是您成功的必要条件。
众所周知，企业及企业产品的“牌子”对消费者的选购是有直接影响的，企业产品命名的好坏，与产品销售之间有极大关系。命名恰当，可以扩大影响，增加销售；命名不当，则可能减少销量。日本学者山上定也指出：“现在销售商品的条件是什么？一是命名，二是宣传，三是经营，四是技术。”他把命名列为畅销商品的第一条件。他又说：“一个能够表明制品的特征和使用方法、性能的命名，往往能够左右该商品是否畅销的大局。”
先知国际对企业的产品如何进行命名，总结了以下几点要素：
（1）产品的命名要适应时代经济生活的明快节奏，提高响亮度。牙膏取名“白玉”、自行车取名“飞鸽”、皮货取名“雪豹”等都是脍炙人口的上品。另外，从简单、动听的角度来考虑，“999”胃泰、“101”生发剂等，虽在语调上的美感稍有不足，但它们简单、清晰、还有易记的特点，因而也是很好的名字。
（２）产品的命名要易于传播，不致被混淆。产品命名的目的，就在于使这一产品与那一产品区别开来，使消费者容易认准牌号购买。如某产品命名易于同别的产品混淆，就会给消费者认购造成困难，势必影响产品的销量。比如“长城”、“熊猫”的命名就易于被同名而非同类的产品所混淆。据统计，有一年杭州市有210个注册商标，其中用“西湖”命名的就有58个。用“西湖”命名作为商标只能给消费者一种共同的感觉，即这种产品可能是浙江省出品的，而区别性、易记性、寓意性就差不多，它不可能成为某一产品及其特征的代名词。显然，对于创名牌和人们认牌购物是非常不利的。
（３）产品的命名要新颖。新颖，才能振聋发聩，给人留下深刻的印象。如儿童食品取名为“娃哈哈”，生动形象，新颖独特。“中意”电冰箱，采用双关法命名，既说明该冰箱系中国、意大利合作生产，又赞誉冰箱能使消费者称心如意。目前命名常采用比喻法、双关法、夸张法、直陈法、形容法、颂祝法、借光法、反映法、创词法等，无论采取哪一种，都应务求新颖，不落入俗套，不与人雷同。
（４）产品的命名要能给人以艺术的美感，让人在欣赏夸饰巧喻的愉悦中，达到记忆的目的。例如“霞飞”牌化妆品的“霞飞”二字是暗引王勃《滕王阁序》“落霞与孤鹜齐飞”的名句，寓意使用该化妆品可使人永葆青春红颜，神采飞扬的意义，并给人高雅华贵的美感。
（５）产品的命名要能告诉或暗示消费者产品的特征和所能给消费者带来的好处。如“顺风”用于电风扇，“声宝”用于收录机，“舒洁”用于卫生纸，“味王”用于味精等等。这些都是根据产品的特征来考虑命名的。“丽宝地”、“万家乐”、“健力宝”等则告诉或暗示消费者在使用后得到的益处。
（６）产品的命名要有伸缩性，可适用于任何新产品。这是因为某些产品的命名，具有过强的产品偏向，适合于电风扇的命名，就未必适合于电视机，例如“顺风”是一个很好的电风扇名字，假如以“顺风”来做电视机的牌子，消费者就觉得格格不入。怎么解决这个矛盾呢？企业就必须给产品命名一个通用的名字。例如，日本有一个产品叫“味王”，开始是用于味精，后来又用于酱油、食品罐头等，以产品种类来看，“味王”二字极适合于食品类。
（７）产品的命名要字音和谐，韵味悠长，如“茅台”、“凤凰”均为叠韵词，读来琅琅悦耳，众口成诵。如果是出口产品还要考虑命名在世界各地的发音都要一致。如日本索尼电器公司生产的电器牌号“SONY”。
（８）对国外引进或合资生产的产品进行命名，翻译要灵活。例如LeftMidazole，可译为左旋咪唑，但这种化学名称不易被大众理解，就根据其作用起名为“肠虫清”，此名琅琅上口，已家喻户晓。例如还有可口可乐、声宝收录机等，都使人从汉语的意思中了解了产品的涵义、性能和形象。
（９）产品的命名要研究消费者的喜好和禁忌，尤其是在出口商品上必须了解消费者所在国家和地区的习俗，切勿犯忌。例如我国的“山羊”牌闹钟，“山羊”在英国是被喻为“不正经的男子”，“山羊”如果出口英国，尽管这种闹钟价廉物美，仍会无人问津。还有我国的“芳芳”牙膏，在英语中的意思是“毒蛇”和“狼牙”，恐怕这种牌名的产品在美国也不会有好的销路。
总之，一种产品要打开销路，占领市场，不仅要求质量高，而且不能忽视牌名的作用。起一个既符合产品性能特征，又符合消费者心理需求的名字，无疑会提高产品的知名度和竞争力。
产品（品牌）命名的技巧
（1）以企业名称命名。这种以企业名称命名的品牌，突出了商品生产者的字号和信誉，能加深消费者对企业的认识，有助于突出品牌形象，以最少的广告投入获得最佳的传播效果。如，索尼、日立、东芝等，都是以企业名称作为品牌的名称的典范。
（2）以动物、花卉名称命名。用形象美好的动物、花卉名称命名，可以引起人们对商品的注意与好感，并追求某种象征意义。如"宝马"牌汽车、"雪莲"牌毛衣等。
（3）根据人名、地名命名。这种名称或以人和产地的信誉吸引消费者，或以历史、传说人物形象引起人们对商品的想象。如，张小泉剪刀、青岛啤酒、云烟等。
（4）根据商品制作工艺和商品主要成份命名，以引起消费者对其质量产生信赖感。如"二锅头酒"、"珍珠口服液"。等。
（5）以具有感情色彩的吉祥词或褒义词命名，以引起人们对商品的好感。如"富康"汽车使人致富："金利来"领带给人带来滚滚财源。
（6）以杜撰的词语命名。以别出心裁，不含意思的词语打破商品名称表意的惯例，达到异乎寻常地引入注目的效果。如"柯达"胶卷，"TDK"磁带等。
（7）以外文译音命名。用这种方法命名具有时代感，使人有现代、时髦等感受。如"阿斯匹林"药品，"雪佛来"汽车等。
产品命名直接影响产品的销售
产品命名的好坏在市场竞争中起到关键性的作用，在给产品取名时应注意以下几点：其一要体现其特征，产品取名其二应注意简洁明快。产品取名其三应构思独特，具有创造性的思维方式，产品取名其四响亮上口，产品取名其五应注意不同地域的文化，不同民族的分格习惯及审美的心理差异。企业取名公司命名从字意数理等配合上面五点，取名是应特别注意其发音，寓意。如果数理发音寓意不好，不利于公司的发展。
挖掘人类原始心理及本性满足心理需求，人易表现的潜意识，满足人类最基础的知识和识别能力，如果复杂就有明显的针对性，使人不易掌握，不易发挥，不易传播，不易接纳。
例：娃哈哈（哈哈全人类最基本的表达方式哈哈笑最基本的发音，元音“a”）柯达（柯——达与响声联系一起）
555（只要您认识钱，您就认识数字5，人类的语言有区别，但数字是统一的，这也是满足人类最基本易掌握的）
品牌范例
1、可口可乐的名字，最大的特点，具有创造性，独特性，易读，易认，易上口，易传播。字词的本身意义不大，还有：SONY（索尼）；OMO（奥妙）；BENZ（奔驰）；KODAY（柯达）等。
2、LUX（力士）香皂以“名”取胜
1899年，英国联合利华公司，研制了一种新型优质的香皂，在产品进入市场的初期是失败的，原因是名字的问题，起名为“猴牌”（MONKEY）有不洁的的含议，使大众产生反感的心理，后来经过专家反复研计，采用LUX作为香皂名称，由于简单，易读，易认，易记忆，从此以后销售大增，并很快进入国际市场，风靡世界，获得了巨大的效益。
3、“娃哈哈”来自于儿歌启发了灵感。我国著名的杭州娃哈哈企业集团，有过硬的营销策略，还有最重要的一个因素，给产品起了个好名字。
该厂成立初就对品牌策略十分重视，如何给产品起名是首要任务，该厂请来好几位专家，对产品消费群体，年龄层，心理需求做了深入分析，由于当时营养品，保健品，饮料等一拥而上的，而名字大多类同。该厂却“新，奇，独特”起了一个与众不同的名字“娃哈哈”，这个名字很容易被消费者接受，读起来顺口，家长，儿童看见“娃哈哈”心情就有愉快感。
这从几个人的小厂，以10万元的资金启动，在短短的几年时间发展，员工，年产值，成为家喻户晓的著名食品企业，这是跟产品密不可分的，由于这个名字成功的挖掘了人类的基本心理需求，它的品牌效应将不断的扩大。
服务受众：
一、企业规模较小，急需包装一个品牌打开市场，之前企业内部也取过不少名字，宣传了一段时间后，但都没有做起来，有意请专业人士提供命名服务；
二、企业旗下已有众多品牌，但为迎合市场不断求变的大环境下，需要出现新品牌来刺激消费，加大企业的市场份额，需要专业的命名团队帮助企业重新梳理品牌架构后，开始新品牌的创建工作；
三、企业内部有品牌部，但多次命名后仍不能达到企业高层的要求，需要专业的命名公司给以重新定位、包装，并需要命名、设计、注册、建立品牌规划的整套服务；
四、企业之前有自己的核心品牌，而且有一定的知名度及市场地位，但因被他人抢先注册，必须重新对产品包装一个新的品牌命名，急于找到专业资深的命名公司为其服务，并保证名称的注册性；
五、企业的核心产品已逐渐打入国外市场，需要迎合当地客户群的价值理念，并传达准确的品牌诉求，需要国内知名的命名公司助一臂之力，除保证在国内核准注册外，还需要在国际目标市场所在国家同时注册；
品牌命名服务流程
取产品名主要根据产品的行业、特性、用途、结合企业文化、 目标客户、营销范围等方面取出卦象、易理、五行、五格均吉的，易于传播，推广，有利于营销的品牌名。
收到款后三个工作日内给出五套精选方案，客户收到命名方案后如有异议，请与七个工作日内提出，直至满意为止。
一、收费标准:
产品分行业、特性、种类、经营范围等不同，收费标准按1万元起，根据客户具体所属行业及命名要求（比如：1、中文命名三、四个字，只在中国商标局一个类别注册核准，就按起步价收取，2、中文命名两个字，命名费用是2万元起，3、汽车、珠宝、服装、地产等热门行业，会根据客户具体的要求给出最后报价）确定。
二、品牌命名登记表： （表格）
1． 提供企业名称、从事行业、性质、企业文化、经营范围、目标客户群、产品特性、地址等详情。
2． 提供法人代表及各位股东名字基本信息。
3. 提供同类名牌产品的名称。（尽量详细）
4. 可通过在线提交表格或发邮件形式将您的需求信息传达给我们。
5. （1） 贵宾咨询：010-58701916 、58701917、58701918转16，因客户咨询量比较大，如遇忙线请按”0”转总机，或直拨手机13811358519 。
（2）邮箱：58701918@163.com
联系人：张老师高老师柳老师
（2） 网上申请（具体资料填写可直接进入在线提交填写“品牌命名申请表”），我们收到后会在24小时内回复您。
三、通过以上方式向先知国际传递品牌命名信息,并和专家进行电话沟通,以确定您是否需要我们的服务.北京客户可以到先知国际公司总部当面咨询,地址是: 北京市朝阳区东大桥路8号尚都国际中心 A座1205。
四、付款方式：
北京客户可直接到公司付款然后接受服务，请您选择方便的形式办理。
五、预约.
客服部在确认您的需求后，会安排您与专家先深入沟通的时间（面谈或电话咨询都可以），您对我们的专业和服务都很满意的前提下，双方签定合同，我们开始工作。
六、命名.
您与专家沟通好以后,我们在规定工作日提交命名方案给您！一般的只要您前期与专家沟通好,我们是98%的一次性通过的满意率. 万一有不同意见的，在七天之内提出，我们会为您再取直到您满意为止。
